北京时分12月23日早9点，耐克蓦然官宣王嘉尔成为Nike和JORDAN品牌全球合营伙伴，给年末的体育市集扔下了一枚「重磅炸弹」。为什么是王嘉尔？Nike又为何选在这一时分节点官宣他的加入？▂

牵手王嘉尔，一桩「衡宇相望」的联婚

翰墨越短，事情越大。

北京时分12月23日，耐克官宣王嘉尔成为Nike和JORDAN品牌全球合营伙伴，给2024年末的体育圈和文娱圈共同扔下了一枚「重磅炸弹」。

两则音尘、几张图片和一段采访，Nike此番释出的物料十分有限，却在各大社媒平台激励了巨量的传播与筹商。看似蓦然、以致有些仓促的宣发背后，两边合营的「线索」其实早已显现。

手持自创品牌TEAM WANG的王嘉尔，往日每有新品上线都会忍不住提前试穿，然后在社媒或线下场地「不经意」地暴露，常常被粉丝嘲谑「藏不住事」。顺着这一逻辑，就会发现王嘉尔其实从本年下半年启动，依然在各样步履上频繁上身、上脚Nike居品。

插足上演、NBA现场不雅赛，就连被粉丝偶遇合照他都戴着Nike的帽子，以致在TEAM WANG主办的万圣节嘉年华市集上，Nike更是当作缓助方径坦白面——频繁的动作既像是两边合营敲定前的终末磨合，也像是对外界「不经意」的默示。

如今一切落定，王嘉尔粉丝群体依然带着统共官宣物料在各大平台上驱驰相告。然而除了全新海报和视频外，更令他们感到郁勃的，还有「全球合营伙伴」这么的title。

王嘉尔曾在个东说念主社媒发布的图片中暴露Nike居品

事实上，在王一博解约后，Nike这一层级华东说念主代言东说念主的位置恒久在恭候一位驰名度和影响力相匹配的明星镇守。

毕竟，当作全球市值最高、影响力最等闲的通顺品牌之一，Nike在寻找明星代言东说念主层面本就十分严慎，而品牌自身的文化基因和通顺精神，也会让他们在代言聘用上更倾向于有影响力的专科通顺员。

但品牌终归弗成唯独单一的形象。尤其是在如今多元化需求的市集环境下，面向愈发年青的破费群体，一个具备影响力且深切后生群体的明星代言东说念主，无疑能够匡助品牌在市集传播上进一步扩高声量——王嘉尔即是这么一个聘用。

国表里同期坐拥千万级别粉丝的王嘉尔，在流量和话题度上天然属于头部，其粉丝画像中占比绝大大都的年青群体，更是令任何品牌都垂涎的狡计对象。正因如斯，王嘉尔本人生意价值就不可小觑。

据氪体不皆备统计，在签约Nike之前，王嘉尔依然手持14个品牌代言，包括但不限于珠宝、香水、彩妆、食物等边界，也不乏Louis Vuitton、Cartier、Armani Beauty、Hennessy等国际驰名品牌的全球级别合营。

不管从哪边的角度来看，Nike与王嘉尔的牵手都不失为一桩「衡宇相望」的联婚。

王嘉尔部分品牌代言

但决定签下王嘉尔，Nike在他身上看到的，彰着还有更多。

明星身份的背后，是通顺员的锻练

在官宣新闻中，Nike精明强调了王嘉尔也曾的通顺员身份：「王嘉尔曾当作中国香港击剑队通顺员设备世界舞台。由通顺而感悟的精神与创造力，一直深植在他的东说念主生旅程中。」

击剑通顺员、idol、歌手、街舞导师、品牌把持东说念主…多重身份标签下，放眼通盘中国市集，只怕难再找出第二个与他相似的资格。

降生体育世家的他，父亲是中国香港击剑队主教诲，母亲是中国体操队前通顺员。在成为艺东说念主前，他正在任业体育的说念路上大步前进——击剑通顺活命三获亚洲冠军、世界冠军，还有九枚国际和香港赛事金牌。

曾以通顺员身份插足比赛的王嘉尔

一定进度上，他的最先已是大大都处事通顺员难以企及的高度——比拟绝大大都明星代言东说念主聘用，他更能对体育的价值和意旨不教而诛。正如他在采访中所说，「失败的越多，学到的也就越多。总有一天，凯旋会到来。」这些可贵的想考都是体育通顺赋予给他的。

而在另一方面，限制通顺活命以歌手身份出说念的他，大致也比绝大大都专科通顺员更赫然——当下市集，东说念主们想要的到底是一种什么样的后生文化。

当作首位「三登」科切拉音乐节的中国solo歌手，他仅在Instagram发布的联系帖子就能径直产生140万好意思元的媒体收益；他的《MAGIC MAN World Tour》世界巡演共已涵盖4大洲，在12国24站开出31场；国外巡演东说念主数超20万东说念主，创下7项华东说念主记载。

他正在用我方的相貌「闯韩」「闯好意思」，将中国歌手的影响力推至前所未有的高度。这么的贪念与行能源，恰正是Nike所看中的。

王嘉尔科切拉音乐节现场

官宣发生得蓦然，却又不那么偶然。正如前文所说，通顺品牌对外形象的展示弗成唯独专科一面，市集都廓清Nike终会带回这么一位明星代言东说念主，仅仅时分问题。

毕竟，品牌的理念与价值都是综合见解，向传说达时需要「介质」，代言东说念主即是这么的存在。借代言东说念主形象、言行以及自带的爱护度和影响力买通与终局用户的绽开，兑现传播的闭环，亦然营销市集屡试屡验的症论断。

但最终签谁，是值得仔细琢磨的——代言和后续履行用度支出巨大，在市集环境呈现逆势确当下需要作念出高效的有狡计；而两边合营关系一朝成效，也就意味着形象的绑定，一荣俱荣、一损俱损。

王嘉尔身上和过往资格的体育基因，以及他永恒爱护的个性作风与积极形象，让Nike聘用了他。

但换个角度来看，与其说是聘用，又不如说是「需要」：刚刚资格换帅的Nike，进攻需要在市鸠合挽救事迹，并找回属于我方的地位。

Nike需要王嘉尔

笔据Nike在12月下旬发布的2025财年Q2财报自大，耐克集团总营收124亿好意思元，其中大中华区营收17亿好意思元。尽管比拟上一季度营收降幅已有较大缩减，但下滑仍是事实。

品牌在坐上行业的头部交椅后，更多的比较只可与往日的我方伸开。此前，Nike在大中华区的事迹可谓沸腾无两，也教诲过一语气22个季度兑现双位数增长的进展。但由于处理层在一些紧要战略上的有狡计偏差，让过往的一切戛然而止。

3个月前，Nike新CEO艾略特·希尔（Elliott Hill）下车开头。行业眼神聚焦于这位被返聘的元老，期待着更懂通顺和Nike的他，将会以奈何的动作指示顺序疲软的巨东说念主重回正轨。

「咱们看好中国市集的经久发展，并但愿邀请更多的中国破费者加入通顺。」新官上任三把火，从希尔在财报会上的发言不出丑出，中国市集依旧是Nike重新崛起的命门之一，而品牌也成心在中国搞点「大动作」。

年青东说念主过火背后的后生文化，即是Nike最初发力的要点场所。

延长阅读：蓦然换帅，Nike急了？

将时分拨回数年前，AJ、Dunk逢出必爆，Air Force 1与权志龙的「小雏菊」联名也被炒出数倍溢价，更别提「倒钩」「解构」等在其时极为流行的元素。

不得不承认，在年青潮水文化筹商场域，这个专科通顺品牌的影响力和引颈效力曾涓滴不输各大潮牌。不少明星还将保藏经典鞋款当作爱重，彼时的Nike不缺与年青群体换取的介质。

但风浪幻化就在瞬息。2021年一场由新疆棉掀翻的山地风浪，搅乱了品牌们在中国市集的好意思梦。代言东说念主解约、事迹骤减……在喧嚣的公论氛围中，任何一个品牌都无法全身而退。

其时分慢慢抚平波澜，品牌事迹进展却难重回巅峰。如今的他们，想要复刻我方在中国市集曾被考据过的实践——用潮水文化打动新一代破费者。于是，咱们看到了「一世唯唯独次耐高」的频年举办；看到了第二年落地，边界却已达到240个社团、超5500名舞者的耐克高校街舞联赛等等。

2024耐克高校街舞联赛

这些步履确乎对教诲翌日市集、加强品牌建立有着不可替代的作用。但这些又更像是「远水」，无法在短时天职径直升沉为品牌营收的增长，救不了Nike事迹高压之下的「近火」。

签约明星代言东说念主，大致已成最优解。

Nike与王嘉尔从品牌层面的契合，前文依然作出分析，但别忘了，在品牌这个见解本人之余，王嘉尔与Nike正在主推的一系列后生文化步履IP，相同有着极高的契合度。

咱们就以耐克高校街舞联赛为例。在本年景都总决赛期间的交流中，耐克大中华区女子类别市集副总裁赵怡曾向氪体表示，在耐克街舞方式初期调研时发现，在大致3000多所高校里，有1800多所高校都设有街舞社，爱重街舞的大学生群体相等高大——耐克发展「耐街」这么的平台，亦然为了不错更好地深切就业这些年青东说念主，就业草根舞者。

品牌诞生世界性、乃至全球性步履IP，或是为了鼓舞文化情状发展，或是为了深化品牌至意度，又或是为了公益，但在实践层面，其最终主见依旧是市集升沉。

1800多所高校街舞社背后，是更为高大的年青东说念主和新一代的潜在破费群体。换句话说，也即是市集的翌日。

在这一东说念主群画像的背后，王嘉尔所具备的苍劲影响力，依然无需过分论证。Nike的此番签约，亦然从上至下给我方的履行策动酿成了完善，并在市鸠合建设了更为苍劲的品招牌召力。

不仅如斯，在官宣采访中，王嘉尔还提到，「我想为这个寰球庭带来一些新的和会，带来一些新的、不一样的东西。」

天然名义上仅仅在说我方当作新形象加入后的算计，但手持TEAM WANG在潮水边界已有所触及的王嘉尔，翌日是否会更进一步合营Nike与JORDAN推出我方的联名居品，相同值得期待。

一番动工作后，Nike正在找回属于我方的眩惑力。

※ 著述图片来自于耐克和王嘉尔社媒体育赛事直播